Boat Avenue

ขยายสู่กลุ่มเป้าหมายวัยเยาว์

Boat Avenue สถานที่รวมไลฟ์สไตล์อันหลาย เปิดตัวเมื่อปี 2012 ในคอนเซ็ปต์ร้านค้าสไตล์คอนเทนเนอร์แห่งแรกในประเทศไทย (Thailand’s first container mall) พื้นที่แห่งนี้รวบรวมร้านอาหาร ร้านค้าบูติค ซุปเปอร์มาเก็ตระดับนานาชาติ ศูนย์ดูแลส่วนบุคคล (personal care centers) รวมไปถึงตลาดนัดกลางคืนที่จัดทุกวันศุกร์ จึงทำให้สถานที่แห่งนี้กลายเป็นย่านที่มีชีวิตชีวา เป็นสถานที่ยอดนิยมสำหรับครอบครัว ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากบริเวณหาดบางเทา สุรินทร์ หาดลายัน และกมลา รวมถึงคนพื้นที่ด้วยเช่นกัน

ด้วยวิสัยทัศน์ของเจ้าของที่ต้องการพัฒนาให้ Boat Avenue เป็นพื้นที่สำหรับกลุ่มวัยเยาว์ (Younger)มากขึ้น ประกอบกับโครงการที่กำลังจะเกิดขึ้นที่มุ่งเน้นตอบสนองกับกลุ่มเป้าหมายดังกล่าว ซิมพลิซิสได้รับเลือกให้ทำหน้าที่ปรับโฉมอัตลักษณ์แบรนด์ให้ดูสนุก สร้างสรรค์ สร้างความรู้สึกถึงกลุ่มวัยเยาว์และครอบครัว

สะท้อนถึงบริบทอัตลักษณ์พื้นที่

จากลักษณะของการจัดวางพื้นที่ภายใน Boat Avenue ที่มีการแบ่งโซนของพื้นที่ ได้แก่ โซนร้านค้า โซนร้านอาหาร โซนซุปเปอร์มาเก็ต โซนทะเลสาบที่มีการจัดตลาดนัดกลางคืน โดยพื้นที่แต่ละโซนเชื่อมต่อกันด้วยถนนเส้นเล็กๆ สอดแทรกด้วยต้นไม้ใหญ่และสวนหย่อม เราได้นำลักษณะเด่นนี้มาเป็นแนวความคิดในการปรับโฉมโลโกใหม่ โดยออกแบบคำว่า BOAT เป็นเส้นสายของตัวอักษรที่เชื่อมต่อกัน เปรียบดังเส้นถนนภายในโครงการ จัดองค์ประกอบภายในคำให้ดูเป็นหมือนโซนพื้นที่ และใช้สีสันสีที่สดใสหลากหลาย เพื่อสร้างความรู้สึกถึงความสนุกสาน เข้าถึงง่าย เป็นพื้นที่สร้างสรรค์ของกลุ่มวัยเยาว์และครอบครัว

ก้าวแรกของการเปลี่ยนแปลงและความคาดหวัง

ปัจจุบัน Boat Avenue ได้เริ่มดำเนินการปรับโฉมอัตลักษณ์แบรนด์ โดยเริ่มจากการเปลี่ยนมาใช้โลโกใหม่บนป้ายบอกสถานที่และบนสื่อออนไลน์ แน่นอนว่าการทำให้คนรับรู้ถึงอัตลักษณ์ใหม่ต้องอาศัยหลายองค์ประกอบสนับสนุนซึ่งกันและกัน ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงแค่การรับรู้ผ่านทางโลโกเท่านั้น  แต่เราเชื่อว่าการปรับโฉมโลโกครั้งนี้จะเป็นก้าวแรกที่มีความหมายของ Boat Avenue ในการนำเสนอภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ที่สนุกสนาน สร้างสรรค์ ตอบรับกับกลุ่มเป้าหมายตามวิสัยทัศน์ที่ตั้งไว้ ตลอดจนสร้างความคาดหวังให้กับบรรดาคนพื้นที่ถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างสร้างสรรค์ที่กำลังจะเกิดขึ้นกับ Boat Avenue ในอนาคตอันใกล้นี้

Read the story

ขยายสู่กลุ่มเป้าหมายวัยเยาว์

Boat Avenue สถานที่รวมไลฟ์สไตล์อันหลาย เปิดตัวเมื่อปี 2012 ในคอนเซ็ปต์ร้านค้าสไตล์คอนเทนเนอร์แห่งแรกในประเทศไทย (Thailand’s first container mall) พื้นที่แห่งนี้รวบรวมร้านอาหาร ร้านค้าบูติค ซุปเปอร์มาเก็ตระดับนานาชาติ ศูนย์ดูแลส่วนบุคคล (personal care centers) รวมไปถึงตลาดนัดกลางคืนที่จัดทุกวันศุกร์ จึงทำให้สถานที่แห่งนี้กลายเป็นย่านที่มีชีวิตชีวา เป็นสถานที่ยอดนิยมสำหรับครอบครัว ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากบริเวณหาดบางเทา สุรินทร์ หาดลายัน และกมลา รวมถึงคนพื้นที่ด้วยเช่นกัน

ด้วยวิสัยทัศน์ของเจ้าของที่ต้องการพัฒนาให้ Boat Avenue เป็นพื้นที่สำหรับกลุ่มวัยเยาว์ (Younger)มากขึ้น ประกอบกับโครงการที่กำลังจะเกิดขึ้นที่มุ่งเน้นตอบสนองกับกลุ่มเป้าหมายดังกล่าว ซิมพลิซิสได้รับเลือกให้ทำหน้าที่ปรับโฉมอัตลักษณ์แบรนด์ให้ดูสนุก สร้างสรรค์ สร้างความรู้สึกถึงกลุ่มวัยเยาว์และครอบครัว

สะท้อนถึงบริบทอัตลักษณ์พื้นที่

จากลักษณะของการจัดวางพื้นที่ภายใน Boat Avenue ที่มีการแบ่งโซนของพื้นที่ ได้แก่ โซนร้านค้า โซนร้านอาหาร โซนซุปเปอร์มาเก็ต โซนทะเลสาบที่มีการจัดตลาดนัดกลางคืน โดยพื้นที่แต่ละโซนเชื่อมต่อกันด้วยถนนเส้นเล็กๆ สอดแทรกด้วยต้นไม้ใหญ่และสวนหย่อม เราได้นำลักษณะเด่นนี้มาเป็นแนวความคิดในการปรับโฉมโลโกใหม่ โดยออกแบบคำว่า BOAT เป็นเส้นสายของตัวอักษรที่เชื่อมต่อกัน เปรียบดังเส้นถนนภายในโครงการ จัดองค์ประกอบภายในคำให้ดูเป็นหมือนโซนพื้นที่ และใช้สีสันสีที่สดใสหลากหลาย เพื่อสร้างความรู้สึกถึงความสนุกสาน เข้าถึงง่าย เป็นพื้นที่สร้างสรรค์ของกลุ่มวัยเยาว์และครอบครัว

ก้าวแรกของการเปลี่ยนแปลงและความคาดหวัง

ปัจจุบัน Boat Avenue ได้เริ่มดำเนินการปรับโฉมอัตลักษณ์แบรนด์ โดยเริ่มจากการเปลี่ยนมาใช้โลโกใหม่บนป้ายบอกสถานที่และบนสื่อออนไลน์ แน่นอนว่าการทำให้คนรับรู้ถึงอัตลักษณ์ใหม่ต้องอาศัยหลายองค์ประกอบสนับสนุนซึ่งกันและกัน ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงแค่การรับรู้ผ่านทางโลโกเท่านั้น  แต่เราเชื่อว่าการปรับโฉมโลโกครั้งนี้จะเป็นก้าวแรกที่มีความหมายของ Boat Avenue ในการนำเสนอภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ที่สนุกสนาน สร้างสรรค์ ตอบรับกับกลุ่มเป้าหมายตามวิสัยทัศน์ที่ตั้งไว้ ตลอดจนสร้างความคาดหวังให้กับบรรดาคนพื้นที่ถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างสร้างสรรค์ที่กำลังจะเกิดขึ้นกับ Boat Avenue ในอนาคตอันใกล้นี้

Boat Avenue Logo Before After
What We Did
Corporate Identity

Related projects

Apex Chemicals
Unlock Your Experiment, Enliven Our Future
ISSARA NIYOM
Fusion of inspiration and taste