ได้รับการนำเสนอใน Branding in Asia: เมื่อความคิดสร้างสรรค์ไร้ขอบเขตพบกับงานออกแบบที่งดงาม
บทสัมภาษณ์ Araya Hansathansatit ผู้ก่อตั้งและ Brand Creative Director ของ Simplisis โดย Branding in Asia ว่าด้วยรากวัฒนธรรมไทย ความคิดสร้างสรรค์ และการออกแบบแบรนด์ที่สร้างคุณค่าให้ผู้คนและชุมชน
เนื้อหาภาษาไทยด้านล่างเรียบเรียงจากบทสัมภาษณ์ โดยคงประเด็นและมุมมองของผู้ให้สัมภาษณ์ไว้
รากวัฒนธรรมกับงานออกแบบร่วมสมัย
การออกแบบไทยแบบดั้งเดิมมีอิทธิพลต่องานของคุณอย่างไร และมีวัฒนธรรมหรือสไตล์อื่น ๆ ที่เป็นแรงบันดาลใจให้กับแนวทางการสร้างสรรค์ของคุณหรือไม่?
การออกแบบไทยดั้งเดิมมีบทบาทสำคัญต่อแนวคิดและการออกแบบของเรา ไม่เพียงมอบเสน่ห์ที่เป็นเอกลักษณ์ แต่ยังเพิ่มคุณค่าทางวัฒนธรรม และสร้างความภาคภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการถ่ายทอดมรดกวัฒนธรรมผ่านมุมมองใหม่
แรงบันดาลใจนี้ครอบคลุมทั้งศิลปะ วัฒนธรรม วิถีชีวิต และความเชื่อ เรานำองค์ประกอบอย่างลวดลายไทย ตัวอักษร วรรณคดี สถาปัตยกรรม ศิลปหัตถกรรม และภูมิปัญญาท้องถิ่น มาประยุกต์ใช้ในการออกแบบประสบการณ์ เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวและสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ใช้งาน
สิ่งเหล่านี้ช่วยให้ผู้คนสัมผัสวัฒนธรรมได้ทั้งผ่านสายตา ความรู้สึก และการใช้งานจริง เป็นการเชื่อมอดีตเข้ากับปัจจุบัน โดยไม่จำกัดตัวเองอยู่กับวัฒนธรรมใดวัฒนธรรมหนึ่ง เพราะแต่ละแห่งล้วนมีเสน่ห์และความลึกซึ้งที่น่าค้นหา สิ่งสำคัญคือการนำเสนอให้เหมาะกับบริบทและเป้าหมายของแต่ละโปรเจกต์
- Se La Va: ถ่ายทอดความเรียบง่ายและวิถีชีวิตของชาวพม่า ผสานกับเสน่ห์พื้นถิ่นของชาวเกาะ
- Minami: นำความเป็นญี่ปุ่นมาผสานกับวัฒนธรรมภาคใต้ของไทย เพื่อสร้างสมดุลระหว่างสองวัฒนธรรม
- Hotel Gahn: ถ่ายทอดมรดกเปอรานากัน โดยเชื่อมโยง Heritage เข้ากับมุมมองร่วมสมัย
อะไรทำให้งานออกแบบไทยมีเอกลักษณ์
ในความคิดเห็นของคุณ อะไรที่ทำให้การออกแบบของไทยแตกต่างจากสไตล์การออกแบบระดับโลกอื่น ๆ?
ความวิจิตรบรรจงและความลึกซึ้งทางวัฒนธรรมเป็นเอกลักษณ์สำคัญของงานออกแบบไทย งานแบบดั้งเดิมสะท้อนฝีมือที่ประณีต ละเอียดอ่อน และแฝงความหมายเชิงสัญลักษณ์ ซึ่งหยั่งรากอยู่ในความเชื่อทางศาสนา วิถีชีวิต และเรื่องราวในวรรณคดี
องค์ประกอบเหล่านี้ถ่ายทอดความงดงามเชิงศิลปะและเสน่ห์เหนือกาลเวลา ขณะเดียวกัน งานออกแบบไทยร่วมสมัยก็พัฒนาความงามที่สอดคล้องกับปัจจุบัน โดยยังรักษาแก่นของความเป็นไทยไว้
การผสมผสานเอกลักษณ์พื้นถิ่นของแต่ละภูมิภาคเข้ากับความเรียบง่ายแบบ minimalism ทำให้งานมีทั้งความโดดเด่น ความอบอุ่น และความจริงใจ พร้อมสะท้อนจิตวิญญาณของชุมชนผ่านเรื่องราวที่ร่วมสมัยและเชื่อมโยงกับผู้คนในระดับสากล
การออกแบบไทยในยุคดิจิทัลและ AI
คุณมองเห็นการพัฒนาของการออกแบบไทยในยุคดิจิทัลอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมี AI และเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพิ่มขึ้น?
ฉันมองว่าวงการออกแบบไทยกำลังพัฒนาไปในทิศทางที่น่าตื่นเต้น สร้างสรรค์ และตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะบุคคลได้มากขึ้น จากการผสมผสาน AI และเทคโนโลยีดิจิทัลเข้ากับศิลปวัฒนธรรมไทย
AI ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในกระบวนการออกแบบได้หลายด้าน เช่น การสร้างลวดลายไทยที่ซับซ้อน และการพัฒนาองค์ประกอบแบบ interactive ที่ปรับใช้ได้ตามความต้องการ
ตัวอย่างหนึ่งคือ Carnival Magic Phuket ซึ่งผสมผสานศิลปะแบบไทยดั้งเดิมเข้ากับเทคโนโลยีดิจิทัล นำเสนอวัฒนธรรมประเพณีผ่าน digital art และองค์ประกอบที่ผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์ได้ ทำให้ผู้คนสัมผัสวัฒนธรรมไทยในมิติร่วมสมัยและเข้าถึงได้ง่ายขึ้น เป็นภาพสะท้อนศักยภาพของการออกแบบไทยในยุคดิจิทัล
เมื่อ 1+1 ไม่จำเป็นต้องเท่ากับ 2
แนวคิดที่ว่า 1+1 ไม่ได้เท่ากับ 2 เสมอไป มีความหมายอย่างไร และส่งผลต่อความคิดสร้างสรรค์ของคุณอย่างไร?
สำหรับฉัน แนวคิดนี้สะท้อนวิธีคิดสร้างสรรค์ที่ไม่ยึดติดกับกรอบเดิม และเปิดโอกาสให้เกิดความเป็นไปได้ใหม่ ๆ งานออกแบบไม่ได้มีคำตอบเพียงแนวทางเดียว วิธีคิดที่ต่างกันอาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง
สิ่งสำคัญคือการเปิดรับมุมมองใหม่ ตั้งคำถามกับสิ่งที่คุ้นเคย และกล้าสำรวจวิธีการที่หลากหลาย โดยไม่จำกัดตัวเองอยู่กับรูปแบบหรือวิธีแก้ปัญหาเดิม ๆ
ความงามไม่ได้จำกัดอยู่ที่รูปแบบที่ถูกหรือผิด หรือคำตอบเดียวที่ดีที่สุด เพราะความงามเป็นเรื่องของปัจเจกบุคคลและสะท้อนมิติทางความคิด กระบวนการออกแบบจึงไม่ใช่เพียงการแก้ปัญหา แต่เป็นการค้นหาความหมายใหม่จากสิ่งที่ดูเหมือนเป็นไปไม่ได้
เมื่อความคิดสร้างสรรค์มาพบกับการเปิดรับมุมมองที่หลากหลาย เราก็สามารถสร้างงานที่เชื่อมโยงกับผู้คนได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แนวคิดนี้ทำให้ฉันมองโจทย์การออกแบบเป็นโอกาสที่ไม่มีขอบเขต และมุ่งสร้างทั้งคำตอบและแรงบันดาลใจในแบบที่แตกต่างและคาดไม่ถึง
พาลูกค้าไปสู่ทางเลือกที่สร้างสรรค์
ลูกค้าพร้อมเลือกงานออกแบบที่แตกต่างมากขึ้นหรือไม่ และคุณสนับสนุนให้พวกเขายอมรับแนวทางใหม่ ๆ อย่างไร?
ทุกวันนี้ลูกค้ามักมองหางานออกแบบที่ไม่เหมือนใคร ต้องการให้แบรนด์มีเอกลักษณ์ชัดเจนและแตกต่างจากคู่แข่ง แต่ระดับความกล้าที่จะก้าวออกจากกรอบของแต่ละคนไม่เท่ากัน บางคนมองงานออกแบบในแง่ความสวยงามทางสายตา ขณะที่อีกหลายคนมองเห็นบทบาทของการสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างและน่าจดจำ
การสนับสนุนให้ลูกค้ายอมรับ innovative design เริ่มจากการทำความเข้าใจร่วมกันสองเรื่อง
- ทบทวนทิศทางของแบรนด์: กลับไปมองวิสัยทัศน์ เป้าหมายในการพัฒนา และตำแหน่งของแบรนด์ที่วางไว้
- เชื่อมความสร้างสรรค์กับผลลัพธ์: แสดงให้เห็นว่าความคิดใหม่ไม่ใช่เพียงภาพลักษณ์ที่แปลกตา แต่ช่วยให้แบรนด์เติบโต เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย สร้างเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่ง และมีบทบาทที่ยั่งยืนในตลาดได้
ขณะเดียวกัน เราให้ความสำคัญกับรสนิยมและความชอบส่วนตัวของลูกค้า เพราะแบรนด์คือตัวแทนของพวกเขา ไม่ใช่ของผู้ออกแบบ เราจึงต้องสังเกตและหาจุดที่ความชอบของลูกค้าสามารถอยู่ร่วมกับแนวคิดสร้างสรรค์ได้ เพื่อให้งานไม่เพียงสวยงาม แต่มีความหมายและสร้างความอิ่มเอมใจให้กับเจ้าของแบรนด์ด้วย
ความยั่งยืนที่เริ่มจากบริบทของธุรกิจ
คุณผสมผสานแนวทางการออกแบบที่ยั่งยืนเข้ากับงานอย่างไร และมองว่าจะส่งผลต่ออนาคตการออกแบบในประเทศไทยอย่างไร?
ปรัชญาและแรงผลักดันของเราคือการมอบคุณค่าและสร้างผลกระทบเชิงบวกให้ผู้คนผ่านงานออกแบบ
ความยั่งยืนจึงเชื่อมโยงอยู่กับทุกโปรเจกต์ ตั้งแต่การพิจารณาว่าธุรกิจของลูกค้าเหมาะกับ Sustainable Design ในมิติใด ไปจนถึงการหาโอกาสที่นำไปใช้ได้จริง
ธุรกิจท่องเที่ยวทางทะเล
เราให้ความสำคัญกับการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ตั้งแต่การเลือกใช้วัสดุรีไซเคิล ไปจนถึงกิจกรรมอนุรักษ์ที่นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วมได้ เช่น การนำฝาขวดน้ำดื่มมาหลอมเป็นของที่ระลึกที่มีเอกลักษณ์และมีคุณค่า รวมถึงการออกแบบเส้นทางท่องเที่ยวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม พร้อมให้ความรู้เกี่ยวกับระบบนิเวศทางทะเลเพื่อสร้างความตระหนักในระยะยาว
ธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ท
เราเห็นโอกาสในการสนับสนุนเศรษฐกิจท้องถิ่นและความยั่งยืนทางวัฒนธรรม ผ่านการใช้สินค้าจากชุมชนเพื่อกระจายรายได้ การนำวัสดุท้องถิ่นมาสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับแบรนด์โรงแรม และการประยุกต์วัฒนธรรมหรือภูมิปัญญาท้องถิ่นในงานอัตลักษณ์แบรนด์
สิ่งเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์มีเอกลักษณ์ที่ชัดเจน และเชื่อมโยงกับชุมชนอย่างมีความหมาย
ฉันเชื่อว่า Sustainable Design จะช่วยเปลี่ยนมุมมองของนักออกแบบไทย ให้เห็นงานออกแบบเป็นเครื่องมือแก้ปัญหาด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจ มากกว่าการเน้นความสวยงามเพียงอย่างเดียว
การทำงานร่วมกับชุมชนผ่านวัสดุ งานฝีมือ และองค์ความรู้ที่สะท้อนอัตลักษณ์ของพื้นที่ ยังช่วยส่งเสริมเศรษฐกิจหมุนเวียนในระดับชุมชน พร้อมสร้างแบรนด์ที่แตกต่างและมีความหมายในระดับสากล
สามโปรเจกต์ที่มีความหมายกับเรา
คุณช่วยเล่าถึงโปรเจกต์ที่มีความหมายหรือส่งผลกระทบต่อคุณเป็นพิเศษได้ไหม?
Thavorn Beach Resort
นี่คือโปรเจกต์แรกของเรา เป็นการรีแบรนด์รีสอร์ทระดับ 5 ดาวแห่งแรกของภูเก็ต โดยนำคุณค่าดั้งเดิมสามประการ ได้แก่ ความเป็นที่แรก ธรรมชาติอันเขียวชอุ่ม และหัตถศิลป์ มาตีความใหม่ผ่านมุมมองร่วมสมัย
เราตั้งใจเปลี่ยนภาพจำที่ว่างานออกแบบสไตล์ไทยดูเชย ให้กลายเป็นความเก๋ไก๋และเสน่ห์ของความเป็นไทยที่อยู่ร่วมกับความทันสมัย ผลลัพธ์เกินความคาดหมาย รีสอร์ททำสถิติอัตราการเข้าพักสูงที่สุดนับตั้งแต่เปิดให้บริการ และผลงานได้รับการยอมรับจาก Transform Awards Asia-Pacific ซึ่งเป็นกำลังใจสำคัญในช่วงเริ่มต้นของเรา
Hotel Gahn
โปรเจกต์นี้เชื่อมวัฒนธรรมบาบ๋าเข้ากับเรื่องราวความผูกพันในครอบครัว ผ่านแนวคิดเรื่องกาลเวลาจากรุ่นสู่รุ่น งานออกแบบจึงให้ความรู้สึกอบอุ่น ร่วมสมัย และสง่างามในแบบที่เข้าถึงได้
เราใส่ใจรายละเอียดตั้งแต่อัตลักษณ์แบรนด์ไปจนถึงประสบการณ์ของผู้เข้าพัก การทำงานใกล้ชิดกับครอบครัวเจ้าของโรงแรมที่เป็นกันเองและเต็มไปด้วย passion ทำให้กระบวนการนี้เต็มไปด้วยความสนุกและความประทับใจ การได้รับ Red Dot Award สาขา Brand Design จึงเป็นทั้งความภูมิใจและการยอมรับคุณค่าที่เราตั้งใจถ่ายทอดผ่านงานออกแบบ
Se La Va
เราได้สำรวจและใช้ชีวิตบนเกาะเป็นเวลากว่าหนึ่งสัปดาห์ สัมผัสทั้งความงดงามของธรรมชาติและความจริงใจของชาวพม่าที่อาศัยอยู่บนเกาะ พร้อมเรียนรู้ศิลปะ วัฒนธรรม และภูมิปัญญาของพวกเขา
ประสบการณ์นี้เป็นแรงบันดาลใจให้ทั้งงานอัตลักษณ์แบรนด์และการออกแบบประสบการณ์ เพื่อถ่ายทอดความสวยงามของธรรมชาติและความเรียบง่ายของวิถีชีวิตท้องถิ่น รางวัล German Design Award ที่ได้รับไม่เพียงสร้างความภาคภูมิใจ แต่ยังเป็นแรงขับเคลื่อนให้เราผลักดัน Sustainable Design ในทุกมิติของโปรเจกต์ถัดไป
อ่านบทสัมภาษณ์ต้นฉบับ
บทสัมภาษณ์โดย Bobby McGill เผยแพร่ใน Branding in Asia เมื่อวันที่ 9 ธันวาคม 2024
Araya Hansathansatit: Beauty is Conceived by Designs that Know no Bounds — Branding in Asia
