The Village Coconut Island
ค้นหาจุดแข็งใหม่
ตลอดระยะเวลา 12 ปีที่ธุรกิจโรงแรมรีสอร์ทกว่า 2,000 แห่ง ในจังหวัดที่มีนักท่องเที่ยวหนาแน่นที่สุดในประเทศไทยอย่างภูเก็ตแข่งขันกันอย่างดุเดือดแต่เดอะ วิลเลจ โคนัท ไอส์แลนด์ รีสอร์ท แทบไม่ต้องดิ้นรนในการทำอัตราเข้าพักให้ได้สูงถึง 90% ในทุกฤดูกาล เนื่องจากเป็นรีสอร์ขนาดใหญ่บนเกาะมะพร้าว ซึ่งใช้เวลาเดินทางเพียง 10 นาทีจากฝั่ง รีสอร์ทจึงได้ประโยชน์จากข้อเสนอพิเศษกับกลุ่มบริษัททัวร์อย่างไรก็ตามความได้เปรียบดังกล่าวทำให้เกิดผลข้างเคียงที่ไม่พึงประสงค์จากการที่ลูกค้าไม่ภักดีต่อแบรนด์และราคาขายที่ต่ำและยังให้ผลกำไรเพียงเล็กน้อยส่งสัญญาณถึงความท้าท้ายในการรักษาความก้าวหน้าทางการเงินของธุรกิจ ดังนั้นจุดขายเดิมที่เป็นเรื่องราคาห้องพักที่เหมาะสมและการบริการของพนักงานที่เป็นมิตร ได้กลายเป็นเรื่องที่ไม่มีน้ำหนักในสภาพแวดล้อมของตลาดสมัยใหม่ ซิมพลิซิสได้รับมอบหมายให้แสวงหาจุดแข็งใหม่ รวมถึงทำให้อัตลักษณ์ของเดอะ วิลเลจ โคนัท ไอส์แลนด์ รีสอร์ท มีความแข็งแกร่งน่าและสนใจ
ออกแบบอัตลักษณ์จากเรื่องเล่าขาน
เราเริ่มต้นกระบวนการคิดจาก ชื่อรีสอร์ท “The Village Coconut Island” ซึ่งสะท้อนถึงลักษณะทางกายภาพของสถานที่ได้อย่างชัดเจนตัวอาคารที่มีลักษณะเป็นบ้านเรือนเขตร้อนตั้งเรียงรายกันอยู่ท่ามกลางเกาะที่เต็มไปด้วยต้นมะพร้าว ด้วยเอกลักษณ์ทางพื้นที่ที่ชัดเจนนี้ เราตั้งใจที่จะเพิ่มจิตวิญญาณของสถานที่โดยเน้นย้ำถึงความเป็นหมู่บ้านให้มีความชัดเจนและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น
ในการสำรวจบริเวณโดยรอบของเกาะ เราได้ค้นพบเรื่องเล่าที่ชาวบ้านเล่าต่อๆกันมาเกี่ยวกับชายชาวประมงผู้ค้นพบเกาะแห่งนี้จากเรื่องราวที่มีอยู่เดิม เราได้จุดประกายเรื่องราวต่อจากนั้นด้วยการผสมผสานวิถีชีวิตและการเอาตัวรอดของบรรพบุรุษรุ่นแรกเข้ากับลักษณะทางกายภาพของพื้นที่ในแต่ละส่วน เรื่องราวแต่ละฉากถูกใช้เป็นคอนเซ็ปในการออกแบบอัตลักษณ์ และการออกแบบประสบการณ์ของแบรนด์ซึ่งปรากฏให้แขกได้รับรู้ตลอดการเข้าพักในรีสอร์ทแห่งนี้
มูลค่าระยะยาว
ในการออกแบบปรับปรุงแบรนด์เดอะ วิลเลจ โคนัท ไอส์แลนด์ รีสอร์ท เรื่องราวของแบรนด์เป็นกุญแจสำคัญในการรวมองค์ประกอบของอัตลักษณ์เข้าด้วยกัน สร้างความรู้สึกและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ให้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายนอกเหนือจากการรับรู้ทางด้านสิ่งอำนวยความสะดวกของรีสอร์ทเท่านั้น ประสบการณ์ที่เกิดจากเรื่องราวของแบรนด์นี้ได้สร้างความแตกต่างซึ่งสามารถเพิ่มมูลค่าทางการขายให้กับรีสอร์ทและ facility ต่างๆ นอกจากนี้ยังช่วยส่งเสริมให้แขกออกมาใช้ facility และบริการของรีสอร์ทมากขึ้น จากแต่ก่อนที่แขกมักจะอยู่แต่ในห้องพักส่งผลทำให้รีสอร์ทมีรายได้เพิ่มขึ้น พร้อมกันกับได้รับการกล่าวถึงแบรนด์ที่ดีเยี่ยมมากขึ้นเช่นกัน
ค้นหาจุดแข็งใหม่
ตลอดระยะเวลา 12 ปีที่ธุรกิจโรงแรมรีสอร์ทกว่า 2,000 แห่ง ในจังหวัดที่มีนักท่องเที่ยวหนาแน่นที่สุดในประเทศไทยอย่างภูเก็ตแข่งขันกันอย่างดุเดือดแต่เดอะ วิลเลจ โคนัท ไอส์แลนด์ รีสอร์ท แทบไม่ต้องดิ้นรนในการทำอัตราเข้าพักให้ได้สูงถึง 90% ในทุกฤดูกาล เนื่องจากเป็นรีสอร์ขนาดใหญ่บนเกาะมะพร้าว ซึ่งใช้เวลาเดินทางเพียง 10 นาทีจากฝั่ง รีสอร์ทจึงได้ประโยชน์จากข้อเสนอพิเศษกับกลุ่มบริษัททัวร์อย่างไรก็ตามความได้เปรียบดังกล่าวทำให้เกิดผลข้างเคียงที่ไม่พึงประสงค์จากการที่ลูกค้าไม่ภักดีต่อแบรนด์และราคาขายที่ต่ำและยังให้ผลกำไรเพียงเล็กน้อยส่งสัญญาณถึงความท้าท้ายในการรักษาความก้าวหน้าทางการเงินของธุรกิจ ดังนั้นจุดขายเดิมที่เป็นเรื่องราคาห้องพักที่เหมาะสมและการบริการของพนักงานที่เป็นมิตร ได้กลายเป็นเรื่องที่ไม่มีน้ำหนักในสภาพแวดล้อมของตลาดสมัยใหม่ ซิมพลิซิสได้รับมอบหมายให้แสวงหาจุดแข็งใหม่ รวมถึงทำให้อัตลักษณ์ของเดอะ วิลเลจ โคนัท ไอส์แลนด์ รีสอร์ท มีความแข็งแกร่งน่าและสนใจ
ออกแบบอัตลักษณ์จากเรื่องเล่าขาน
เราเริ่มต้นกระบวนการคิดจาก ชื่อรีสอร์ท “The Village Coconut Island” ซึ่งสะท้อนถึงลักษณะทางกายภาพของสถานที่ได้อย่างชัดเจนตัวอาคารที่มีลักษณะเป็นบ้านเรือนเขตร้อนตั้งเรียงรายกันอยู่ท่ามกลางเกาะที่เต็มไปด้วยต้นมะพร้าว ด้วยเอกลักษณ์ทางพื้นที่ที่ชัดเจนนี้ เราตั้งใจที่จะเพิ่มจิตวิญญาณของสถานที่โดยเน้นย้ำถึงความเป็นหมู่บ้านให้มีความชัดเจนและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น
ในการสำรวจบริเวณโดยรอบของเกาะ เราได้ค้นพบเรื่องเล่าที่ชาวบ้านเล่าต่อๆกันมาเกี่ยวกับชายชาวประมงผู้ค้นพบเกาะแห่งนี้จากเรื่องราวที่มีอยู่เดิม เราได้จุดประกายเรื่องราวต่อจากนั้นด้วยการผสมผสานวิถีชีวิตและการเอาตัวรอดของบรรพบุรุษรุ่นแรกเข้ากับลักษณะทางกายภาพของพื้นที่ในแต่ละส่วน เรื่องราวแต่ละฉากถูกใช้เป็นคอนเซ็ปในการออกแบบอัตลักษณ์ และการออกแบบประสบการณ์ของแบรนด์ซึ่งปรากฏให้แขกได้รับรู้ตลอดการเข้าพักในรีสอร์ทแห่งนี้
มูลค่าระยะยาว
ในการออกแบบปรับปรุงแบรนด์เดอะ วิลเลจ โคนัท ไอส์แลนด์ รีสอร์ท เรื่องราวของแบรนด์เป็นกุญแจสำคัญในการรวมองค์ประกอบของอัตลักษณ์เข้าด้วยกัน สร้างความรู้สึกและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ให้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายนอกเหนือจากการรับรู้ทางด้านสิ่งอำนวยความสะดวกของรีสอร์ทเท่านั้น ประสบการณ์ที่เกิดจากเรื่องราวของแบรนด์นี้ได้สร้างความแตกต่างซึ่งสามารถเพิ่มมูลค่าทางการขายให้กับรีสอร์ทและ facility ต่างๆ นอกจากนี้ยังช่วยส่งเสริมให้แขกออกมาใช้ facility และบริการของรีสอร์ทมากขึ้น จากแต่ก่อนที่แขกมักจะอยู่แต่ในห้องพักส่งผลทำให้รีสอร์ทมีรายได้เพิ่มขึ้น พร้อมกันกับได้รับการกล่าวถึงแบรนด์ที่ดีเยี่ยมมากขึ้นเช่นกัน
As a hotel operating in a highly competitive landscape, we were in search of a company that could update and refresh our look, both through branding and redesign of our key facilities. When I first met with the Simplisis team I was sure that this was the company to work with. Their young and dynamic team were professional throughout the entire transformation, bringing ideas that only a younger team would dare to do. Their flexibility and drive to deliver was commendable considering they were working within a hotel that was fully operational. Since working on this original project at The Village Coconut Island, I have also always sought them out as the first option for all other works with the other companies I am part of. I am proud to have worked with them and to continue working with them long into the future.
Tom Gordon
Managing Director
KABANG
ร้านอาหาร KABANG เป็นร้านอาหารริมชายหาดสะท้อนถึงภูมิปัญญาดั้งเดิมในการสร้างที่อยู่อาศัยจากวัสดุที่หาได้ในท้องถิ่นและการใช้ไฟในยุคแรกของมนุษย์
KOKO
ร้านอาหาร KOKO เป็นร้านอาหารสไตล์ถ้ำที่บอกเล่าถึงภูมิปัญญาในการทำอาหารการเก็บเกี่ยว และการเก็บรักษาอาหาร
KAHTOR
KAHTOR Island Wellness Spa สะท้อนปรัชญาพื้นบ้านของความสมดุลทางธรรมชาติในการบรรเทาความเจ็บปวดและรักษาโรค
KUCINA
ร้านอาหาร KUCINA เล่าถึงการผสมผสานทางวัฒนธรรมที่เพิ่มขึ้นจากการมาของนักเดินทางใหม่ที่เดินทางมาเยี่ยมเยือนเกาะแห่งนี้
Tom Gordon
ที่ได้รับ
